Klappentext schreiben: Aufbau, Länge, Vorlage und Beispiel

Ein Klappentext ist der kurze Text auf der Rückseite eines Buchs oder auf seiner Verkaufsseite, der die Geschichte vorstellt, ohne das Ende zu verraten. Er soll Leserinnen und Leser, die das Buch in die Hand nehmen, neugierig genug machen, es aufzuschlagen. Im Verlag schreibt ihn meist das Lektorat, im Selfpublishing schreiben Sie ihn selbst.

Ursprünglich hieß so nur der Text auf der Klappe des Schutzumschlags. Heute meint das Wort auch den Text auf der Buchrückseite und die Beschreibung im Onlineshop. Hier lesen Sie, was auf die Rückseite gehört, wie ein Klappentext aufgebaut ist, wie lang er sein darf, worin er sich vom Exposé unterscheidet, eine Vorlage zum Kopieren und ein ausgearbeitetes Beispiel.

Das Wichtigste

1. Der Klappentext stellt Hauptfigur, Situation und Konflikt vor und behält das Ende für sich.
2. Er folgt oft fünf Schritten: Einstieg, Ausgangslage, Konflikt, Ton, offene Frage.
3. Auf der Buchrückseite sind 100 bis 200 Wörter üblich.
4. Gehen Sie vom Exposé aus und hören Sie vor der Wendung auf.

Was auf der Buchrückseite steht

Der Klappentext nimmt den meisten Platz ein, teilt sich die Rückseite aber mit anderen Elementen.

Im Selfpublishing gibt die Druckvorlage Ihres Anbieters meist vor, wo der Strichcode sitzt. Sehen Sie sie an, bevor Sie schreiben: Davon hängt ab, wie viel Platz für den Text bleibt.

Klappentext und Exposé: zwei gegensätzliche Texte

Das Exposé ist für Verlage und Literaturagenturen gedacht. Es enthält eine Inhaltsangabe, die die ganze Handlung samt Ende erzählt. Der Klappentext richtet sich an Leserinnen und Leser in der Buchhandlung oder im Onlineshop. Er hört dort auf, wo die Geschichte kippt, und lässt eine Frage offen.

Beide können aus demselben Material entstehen. Wenn Ihr Exposé fertig ist, nehmen Sie den Anfang und den ersten Teil des Mittelteils, streichen die Wendung und das Ende und schreiben den Rest neu, im Präsens und im Ton des Buchs.

Klappentext schreiben: die fünf Schritte

1. Einstieg. Ein erster Satz, der den Blick festhält: ein Satz aus einem Dialog, eine absurde Situation, ein Gegensatz.
2. Ausgangslage. Wer die Hauptfigur ist, wo und wann die Geschichte spielt, was sie will. Zwei oder drei Sätze reichen.
3. Konflikt. Das Ereignis, das ihr Leben aus der Bahn wirft, und was sie verlieren kann. Hier versteht man, wovon das Buch handelt.
4. Ton. Der Text muss klingen wie das Buch. Eine Komödie stellt man mit Humor vor, einen Thriller mit Spannung. Die vertrauten Signale des Genres helfen, das Gesuchte zu erkennen.
5. Offene Frage. Ein letzter Satz, der den Konflikt in der Schwebe lässt, ohne den Ausgang zu verraten.

Annalena Rauh empfiehlt in ihrer Anleitung, Klappentexte im Präsens zu schreiben, weil die Handlung dann unmittelbarer wirkt. Manche Rückseiten ergänzen ein kurzes Zitat aus dem Buch oder eine Pressestimme. Im Selfpublishing nehmen Sie Stimmen anderer nur auf, wenn Sie sie zitieren dürfen.

Wie lang ist ein Klappentext?

Für einen Roman sind meist 100 bis 200 Wörter üblich. Rauh nennt diese Spanne und rät, mindestens 100 Wörter für die Inhaltsangabe zu verwenden. Je nach Format und Schrift passen nach Angaben von Texthungrig 100 bis 150 Wörter auf die Rückseite eines gedruckten Buchs. Ein Taschenbuch hat weniger Platz als ein Hardcover. Ist Ihr Text zu lang, kürzen Sie zuerst die Ausgangslage.

Der Klappentext bei Amazon

Bei Amazon steht die Buchbeschreibung auf der Produktseite. Bei Kindle Direct Publishing fasst das Feld bis zu 4.000 Zeichen, HTML-Tags mitgezählt. KDP empfiehlt trotzdem einen einfachen Absatz von etwa 150 Wörtern.

• Mehr Platz, aber zuerst sieht man wenig. Die Seite zeigt nur den Anfang, der Rest erscheint erst nach einem Klick. Der Einstieg muss also in die ersten Zeilen.
• Formatieren ist möglich. Zeilenumbrüche, Fett und Kursiv funktionieren über den Editor oder einfaches HTML. Emojis nimmt KDP nicht an.
• Platz für das, was nicht auf die Rückseite passt. Ein Satz zur Reihe, eine Pressestimme, die Sie verwenden dürfen, oder ein Hinweis, welche Art Buch die Leserin erwartet.

Halten Sie Rückseite und Onlinetext nah beieinander. Wer beide liest, soll dasselbe Buch wiedererkennen.

Vorlage für einen Klappentext

Kopieren Sie den Block, füllen Sie jede Zeile aus und fügen Sie alles zu drei oder vier kurzen Absätzen zusammen.

[Einstieg]
Ein Satz, der den Blick festhält:

[Ausgangslage]
Die Hauptfigur (wer sie ist, was sie will):
Ort und Zeit:

[Konflikt]
Das Ereignis, das alles ändert:
Was die Hauptfigur verlieren kann:

[Ton]
Genre und Stimmung in einem Satz:

[Offene Frage]
Der letzte Satz, der offen bleibt:

Klappentext-Beispiel: „Angeblich bin ich Schwarzmagier, dabei kann ich nur Erde schaufeln“

Das Beispiel stammt aus dem Roman, der im Schritt-für-Schritt-Kurs von TypeTak entsteht. Die ganze Handlung reicht bis zum Ende, der Klappentext hört auf, als die Erde zu faulen beginnt.

„Schwarzmagie.“

Mehr brauchte es nicht als einen uralten Prüfstein, der die Endlaute verschluckt, und schon ist Clay Rowen der gefürchtetste Schüler der Königlichen Magieakademie Belkadia.

Clay ist ein Bauernsohn und wollte nur einen Abschluss und eine sichere Stelle. Seine Magie flickt Lehmwände und bringt müde Felder wieder zum Blühen. Aber keiner der fünf Türme der Akademie lehrt Erdmagie, und der ganze Prüfungssaal hat „Schwarzmagie“ gehört.

Jetzt hält man jeden Riss, den er flickt, für einen verbotenen Zauber. Seine Professorin stellt ihm immer gefährlichere Prüfungen, sein Rivale zittert, wann immer er ihn herausfordert, und nur seine Freundin Mia kennt die Wahrheit.

Bis eines Tages nahe der Akademie die Erde zu faulen beginnt. Und alle Blicke richten sich auf den „Schwarzmagier“ …

Professorin und Rivale bekommen keinen Namen. Zwei weitere Namen würden einen Text beschweren, den man in wenigen Sekunden liest. Der echte Schwarzmagier, der sechste Turm und das Ende fehlen, und die faulende Erde, mit der in der vollständigen Handlung die Wendung beginnt, wird zur offenen Frage am Schluss.

Häufige Fehler

Das Ende oder die Wendung verraten. Wer schon weiß, wie alles ausgeht, hat einen Grund weniger, das Buch aufzuschlagen. Hören Sie dort auf, wo die Geschichte kippt.

Zu viele Figuren. Ab zwei oder drei Namen weiß man nicht mehr, wem man folgen soll. Nennen Sie die anderen nach ihrer Rolle: „seine Professorin“, „sein Rivale“.

Lob statt Geschichte. „Ein bewegender, urkomischer, unvergesslicher Roman“ nimmt den Platz von Sätzen ein, die gezeigt hätten, warum. Rauh rät ausdrücklich davon ab, das eigene Buch selbst zum Bestseller zu erklären.

• Vorher: Eine urkomische Komödie voller Wendungen, die alle Fantasyfans begeistern wird.
• Nachher: Jetzt hält man jeden Riss, den er flickt, für einen verbotenen Zauber.

Szene für Szene nacherzählen. Ein Klappentext mit „dann … danach …“ liest sich wie ein gekürztes Exposé. Wählen Sie eine Situation und ihren Konflikt.

Ein Ton, der nicht zum Buch passt. Eine Komödie, die ernst vorgestellt wird, oder ein Drama, das leicht klingt, zieht Leserinnen und Leser an, die enttäuscht sein werden.

Lauter Fragen. „Wird Clay überleben? Findet er heraus …? Und was verbirgt …?“ Eine offene Frage am Ende genügt.

Den Klappentext in TypeTak schreiben

TypeTak ist ein KI-Schreibeditor, in dem Sie gemeinsam mit einem Agenten schreiben. Hier dient er dazu, aus dem bereits Geschriebenen einen Klappentext zu gewinnen und das Ende draußen zu lassen.

• Ein erster Entwurf aus dem Exposé: Bitten Sie den Agenten: „Schreib aus der Inhaltsangabe einen Klappentext mit 150 Wörtern, der vor der Wendung aufhört.“ Er zeigt zuerst den Schreibplan auf einer Karte (Gliederung und Entwurf). Dort streichen Sie, was zu viel verrät, bevor er schreibt.
• Mehrere Einstiege zum Vergleichen: Lassen Sie sich drei erste Sätze in verschiedenen Tonlagen geben und behalten Sie den, der am meisten nach Ihrem Buch klingt.
• Die Länge im Blick: Stellen Sie Einheit für den Umfang auf Wörter oder Zeichen. Der Zähler unter dem Editor zeigt, ob der Text in Ihre Spanne passt.

Was die Leserinnen und Leser noch nicht erfahren, entscheiden Sie.

Häufige Fragen